Désormais, BMW promeut chacun de ses nouveaux véhicules via un nom de domaine spécifique reproduisant un slogan. Cas pratique.
La firme allemande s'est récemment illustrée par le lancement de deux nouveaux véhicules : la Série 1 et la Série 3.
Si la stratégie de communication Internet aurait pu s'accompagner de l'utilisation d'un domaine "corporate" reproduisant la marque à l'identique (ex. bmw.fr) ou encore la référence du produit dans la gamme (ex. 325.fr), elle pouvait également s'axer sur le slogan ("base line").
Un slogan et un nom de domaine : un bon compromis pour BMW
C'est finalement cette dernière option qui a été retenue par la firme munichoise. Elle répond en effet à un double besoin :
Communiquer de manière originale auprès de ses clients en passant outre la simple dimension corporate d'un bmw.fr;
ne pas démultiplier les possibilités d'enregistrements de noms de domaine. La gamme BMW se décline en effet, à la manière de Peugeot, par des suites de chiffres caractérisant un modèle dans la gamme associés à des lettres correspondant au type de motorisation (ex. "i" pour les moteurs essence ou "tds" pour les moteurs diesel).
Une solution de compromis donc pour BMW qui fait le pari de marquer encore plus fort le positionnement de ses véhicules.
Détail des campagnes BMW
Voici reproduits ci-dessous le détail des éléments de communication utilisés par BMW pour promouvoir ses nouveaux véhicules. Ces éléments sont extraits des supports publicitaires Internet du constructeur (bannières, skyscreapers, boutons).
"Nouvelle BMW Série 3, Berline de Haut-Niveau. Découvrez-la sur www.haut-niveau.com
Nouvelle BMW Série 1, Une et Unique. Découvrez-la sur www.une-et-unique.com"
Lettre gratuite
Sur votre site
RSS
Imprimer l'article
Envoyer l'article
= requiert un