Philip Morris utilise le nom de domaine comme arme commerciale
Ne pouvant attaquer les vendeurs de cigarette sur Internet de front, Philip Morris a trouvé une parade ingénieuse : leur reprendre leurs noms de domaine.
Ce site Philip Morris remplace aujourd'hui l'espace de vente de Yesmoke
En détaillant la réussite d'une société suisse spécialisée dans la vente de cigarettes sur Internet, l'enquête menée par nos confrères de Swiss Info lève le voile sur une activité encore méconnue. Mais son intérêt porte aussi sur les noms de domaine.
Les grands cigarettiers n'ont en effet pas encore trouvé les moyens juridiques d'interdire les vendeurs de cigarettes sur Internet. On comprend leurs inquiétudes : Yesmoke, la société citée par Swiss Info, réaliserait a elle seule USD 100 millions de chiffre d'affaire annuel ! Autant de recettes qui sortent du circuit de vente de cigarettes traditionnel.
Jamais en manque d'imagination, Philip Morris a changé de champ de bataille. La multinationale a en effet visé le nom de domaine principal de son adversaire, yesmoke.com. Philip Morris a porté l'affaire devant un tribunal américain et, le 19 août dernier, le jugement tombait : la propriété du nom serait transférée à Philip Morris.
Aujourd'hui, en se connectant sur le www.yesmoke.com, on tombe sur un site estampillé Philip Morris. Après une courte explication sur la mise hors service du précédent site de vente enligne, l'Internaute est redirigé vers un site d'information sur les multiples efforts consentis par Philip Morris pour le bien de la société : la lutte contre le tabagisme chez les enfants, la défense de l'environnement, les règles de bonne conduite lorsqu'on fume en public, et… un FAQ pour exposer les méfaits des vendeurs de cigarettes enligne.
L'efficacité de la démarche est sans appel. Les fidèles clients de Yesmoke vont devoir chercher leurs cigarettes bon marché ailleurs.
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